Chào bạn!
Nội dung độc đáo luôn là yếu tố quan trọng giúp bạn thu hút sự chú ý và xây dựng mối quan hệ với độc giả khi xây dựng nhân hiệu. Tuy nhiên, việc tìm kiếm và phát triển ý tưởng không phải lúc nào cũng dễ dàng, thậm chí bí ý tưởng được coi là một trong những thách thức trong hành trình sáng tạo nội dung.
Vì vậy, trong bản tin “Your Brand Hacks” tuần này, Kim Chi chia sẻ một số phương pháp tìm kiếm ý tưởng mà mình đang áp dụng để bạn dễ dàng tạo ra nội dung mới lạ và hấp dẫn cho thương hiệu của mình nhé.
Phương pháp đầu tiên hết sức quan trọng đối với bất kỳ ai làm Marketing nói chung và sáng tạo nội dung đó là…
👉Hiểu rõ độc giả
Để “đọc vị” một người, cách tốt nhất là “xỏ chân vào đôi giày” của họ. Bằng cách đưa mình vào tư duy và góc nhìn của độc giả, bạn có thể tìm thấy nhiều ý tưởng sáng tạo và nhận được vô số lợi ích như:
Tạo nội dung chuẩn Insight
Khi bạn định hình rõ hơn về vấn đề, sở thích và mong muốn của độc giả thì các ý tưởng phản ánh chính xác nhu cầu của họ cũng có cơ hội nảy sinh. Vậy nên đừng bao giờ bỏ qua việc nghiên cứu đối tượng của mình.
Khám phá những khoảng trống chưa được khỏa lấp
Khi tìm hiểu độc giả, bạn sẽ phát hiện ra những vùng đất chưa được khai thác hoặc những câu hỏi chưa được trả lời. Đây là lúc các ý tưởng mới xuất hiện dưới dạng những thông tin, những giải pháp mà họ đang quan tâm và tìm kiếm.
Xác định xu hướng và sự thay đổi
Khảo sát thị trường là công đoạn quan trọng trong quy trình Marketing hiệu quả. Đối với viết nội dung cũng vậy, việc lắng nghe độc giả giúp bạn theo dõi xu hướng và sự thay đổi trong lĩnh vực của mình. Nhờ đó, bạn không chỉ tạo ra nội dung liên quan và cập nhật, mà còn tìm được những ý tưởng bắt kịp xu hướng.
Tạo sự kết nối và tương tác
Để nghiên cứu độc giả, bạn cần dành thời gian tương tác và thảo luận với họ. Chắc chắn rồi! Thông qua trò chuyện, bạn hiểu rõ hơn về quan điểm của họ, đồng thời phát hiện ra ý tưởng dựa trên những ý kiến và phản hồi thu thập được.
Để bạn dễ hình dung, Kim Chi lấy ví dụ bạn là một blogger viết về chủ đề làm đẹp và chăm sóc da. Bạn muốn viết để xây dựng nhân hiệu và quyết định nghiên cứu độc giả của mình để tìm ra ý tưởng cho các bài viết.
Trong quá trình nghiên cứu, bạn phát hiện ra rằng đa số độc giả của mình quan tâm đến việc làm đẹp tự nhiên và sử dụng sản phẩm hữu cơ. Điều này thể hiện một xu hướng chung trong cộng đồng độc giả của bạn.
Từ các cuộc thảo luận và phản hồi, bạn cũng nhận ra rằng nhiều người đang tìm kiếm thông tin về cách chăm sóc da mặt mà không cần sử dụng các sản phẩm hóa học độc hại. Họ muốn biết về các phương pháp tự nhiên và nguyên liệu thiên nhiên để cải thiện làn da.
Vậy là dựa trên những phát hiện từ nghiên cứu này, bạn có thể tạo ra một loạt các ý tưởng bài viết như "10 cách chăm sóc da tự nhiên từ nguyên liệu dễ kiếm", "Top sản phẩm làm đẹp hữu cơ được nhiều người ưa chuộng" hoặc "Cách chọn sản phẩm làm đẹp tự nhiên phù hợp với loại da của bạn"…
Bạn thấy đấy, không phải cứ lúc nào cũng phải bay bổng thì mới tìm ra ý tưởng. Phương pháp thứ hai ngay sau đây cũng đòi hỏi ở bạn một tư duy logic và chặt chẽ.
👉 Sử dụng công thức 5W1H
5W1H là từ viết tắt của các từ “What – When – Where – Why – Who – How” trong tiếng Anh. Đây là phương pháp giúp mọi người có thể giải quyết tất cả vấn đề thông qua 6 câu hỏi.
Kỹ thuật tư duy theo mô hình 5W1H phổ biến trong nhiều lĩnh vực như kinh doanh, bán hàng, Marketing, học tập, thuyết trình… Sáng tạo nội dung cũng có thể áp dụng mô hình này để triển khai ý tưởng.
Dưới đây là một minh họa về việc sử dụng công thức 5W1H để tìm ý tưởng viết và triển khai nội dung về chủ đề “Quản lý tài chính cá nhân” cho một Finance Coach:
Từ ý tưởng ban đầu là “Hướng dẫn tạo ngân sách tài chính cá nhân hiệu quả”, bạn sẽ có:
Who (Ai): Ai là đối tượng mục tiêu của hướng dẫn này?
Người lao động, sinh viên ra trường, người đang xây dựng gia đình, bất cứ ai quan tâm đến việc quản lý tài chính cá nhân.
What (Cái gì): Hướng dẫn này tập trung vào việc gì?
Hướng dẫn cách tạo và duy trì một ngân sách tài chính cá nhân, bao gồm việc lập kế hoạch chi tiêu, tiết kiệm và đầu tư.
When (Khi nào): Khi nào hướng dẫn này nên được áp dụng?
Hướng dẫn này có thể được áp dụng bất cứ khi nào người đọc muốn bắt đầu quản lý tài chính cá nhân hoặc cải thiện tình hình tài chính của họ.
Where (Ở đâu): Hướng dẫn này sẽ được công bố ở đâu?
Hướng dẫn có thể được công bố trên blog cá nhân, trang web chia sẻ kiến thức tài chính, hoặc các nền tảng mạng xã hội như Facebook và LinkedIn.
Why (Tại sao): Tại sao hướng dẫn này quan trọng?
Hướng dẫn này giúp người đọc nắm vững cách quản lý tiền bạc, tạo sự ổn định tài chính và đảm bảo tương lai tài chính an toàn.
How (Làm thế nào): Làm thế nào hướng dẫn này sẽ giúp người đọc?
Hướng dẫn sẽ cung cấp các bước cụ thể để lập kế hoạch ngân sách, theo dõi chi tiêu, xác định các mục tiêu tài chính, và tìm hiểu về các cách tiết kiệm và đầu tư.
Từ những câu trả lời trên, bạn có thể phát triển các ý tưởng viết nội dung như viết về cách tạo ngân sách hàng tháng, tư vấn về việc đầu tư và tiết kiệm, chia sẻ kinh nghiệm cá nhân trong việc quản lý tài chính, hoặc so sánh các phương pháp quản lý tài chính khác nhau.
👉 Bắt trends
Tạo nội dung bắt kịp xu hướng (trending content) là một trong những cách hiệu quả để tạo sự chú ý và tương tác từ độc giả của bạn. Nhưng làm thế nào?
Bằng cách theo dõi và hiểu rõ các xu hướng, sự kiện, vấn đề đang hot trong thực tế và trên mạng xã hội, bạn phát hiện và chọn ra những chi tiết có liên quan đến lĩnh vực của mình để chia sẻ quan điểm, suy nghĩ riêng dưới góc độ chuyên môn.
Như bài viết dưới đây của Kim Chi có post trên facebook cá nhân khi nói về màn trình diễn “dưới mưa” gây bão mạng của Chủ tịch ngân hàng ACB Trần Hùng Huy trong một sự kiện đặc biệt của ngân hàng ACB. Hẳn bạn cũng không lạ gì về trend đình đám này phải không?
Có lẽ ko chỉ riêng tôi mà rất nhiều người đều yêu thích video quảng cáo của ngân hàng ACB 12 năm trước bởi những đoạn phim tuyệt đẹp và gợi cảm xúc.
Nhận làm quảng cáo "huyền thoại" này là thầy Đỗ Cao Nguyên - Giám đốc Sáng tạo Công ty Clipper Indochine VN, người mà tôi may mắn từng được học vào năm 2020.
Để minh họa cho slogan của ACB trong video, thầy Cao Nguyên đã cắt một phần bài hát của nhạc sĩ Trịnh Công Sơn để chuyển tải ý tưởng “ACB là ngân hàng của tất cả mọi người, có mặt ở khắp nơi”.
Hình ảnh chiếc ghế đá vững chãi theo thời gian, vẫn luôn ở đây, bất cứ lúc nào, sẵn sàng phục vụ bạn... đã đi vào lòng người như thế.
Thật thú vị khi ở cuối video là chàng thanh niên ngồi trên ghế đá, cứ ngỡ là diễn viên quần chúng nào chứ, lại trở thành Chủ tịch ACB ở thời điểm hiện tại.
Khi một nhân vật công khai như ông Trần Hùng Huy thể hiện sự sáng tạo, cá nhân hóa và tự tin thông qua việc tham gia hoạt động nghệ thuật như hát và nhảy, điều này góp phần tạo nên hình ảnh độc đáo cho thương hiệu cá nhân của ông.
Hơn nữa, cách ông Huy show bản thân qua những ca khúc đang trend lại càng gây chú ý, thu hút sự quan tâm từ công chúng và truyền thông. Nếu tiếp tục được thực hiện một cách tỉ mỉ và chuyên nghiệp, những hoạt động như vậy sẽ giúp ông xây dựng một thương hiệu cá nhân ấn tượng, gắn kết và gần gũi với khán giả và người hâm mộ nhiều hơn.
Mà nhiều bạn bình luận Chủ tịch chỉ thích màu này, màu kia làm gì. Tôi thấy ai cũng vậy thôi, quan trọng được là chính họ, cảm thấy hạnh phúc với điều đó và đem lại giá trị, có tác động tích cực đến mọi người xung quanh là tuyệt nhất rồi!
Tóm lại
Việc tìm kiếm ý tưởng để viết nội dung là một cuộc hành trình khám phá và sáng tạo. Ngoài các phương pháp ở trên, hãy mở lòng, tìm kiếm ở khắp mọi nơi và luôn sẵn sàng để ghi lại những ý tưởng độc đáo mà thế giới này đang chờ đợi bạn khám phá.
Cuộc sống vốn chứa đựng rất nhiều tình huống, câu chuyện và trải nghiệm thú vị. Một cuộc trò chuyện với người hàng xóm, một buổi đi dạo trong công viên, hoặc thậm chí là những cảm xúc và suy nghĩ của chính bạn đều có thể trở thành nguồn cảm hứng. Hãy cho phép nhãn quan mở rộng và lắng nghe những khoảnh khắc nhỏ, bởi vì đôi khi đó chính là nơi mà ý tưởng bắt đầu.
Tiếp xúc với nhiều nguồn thông tin khác nhau (sách, bài viết, tin tức, blog…) để cập nhật kiến thức và tiếp xúc với các ý tưởng mới. Tham gia các diễn đàn, nhóm mạng xã hội và cộng đồng liên quan đến chủ đề. Giao lưu với người khác, thảo luận và tìm hiểu về những câu chuyện thú vị… Nói chung, không thiếu môi trường để suối nguồn ý tưởng của bạn luôn tuôn chảy.
Cuối cùng, đừng ngại thử nghiệm những ý tưởng đột phá. Hãy thách thức bản thân và tạo ra những nội dung mà bạn chưa từng thử làm trước đây. Đôi khi, những ý tưởng táo bạo và khác biệt có thể đem lại những kết quả bất ngờ.
Còn bạn, bạn thường làm gì để có nhiều ý tưởng sáng tạo nội dung. Cùng chia sẻ để chúng ta cùng học hỏi nhau nhé!
Kim Chi _ Great copy. Great brand. 📝⚡